近年来，市面上的牙膏品种繁多，宣传功效各异，一些牙膏广告存在虚假宣传、夸大功效的现象。为此，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）、国家药监局发布的《牙膏备案资料管理规定》（以下简称《规定》）自2023年12月1日起正式施行。新规落地一个多月，玉林市面上的牙膏产品情况如何？近日，记者就此进行了探访。

背景：新规落地月余，牙膏功效宣称有规可依

相关资料显示，牙膏功效宣称违规是牙膏品牌企业被处罚的重灾区。也有消费者反映，牙膏市场上功效宣称较为混乱，一些牙膏随意宣称“消炎镇痛、止血”“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“稳固牙齿松动”“治疗幽门螺杆菌”等功效，部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊，严重误导了消费者，也给消费者健康带来极大的安全隐患。

《办法》规定，牙膏标签禁止标注明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容等，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

《规定》指出，儿童牙膏是指宣称适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童的牙膏。儿童牙膏可宣称的功效类别仅限于清洁、防龋；对适用于儿童等特殊人群牙膏要求标注相关注意事项，如对添加氟化物的非儿童牙膏应当标注“本产品不适用于儿童”；同时要求在销售包装可视面标注“应当在成人监护下使用”“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语；添加氟化物的儿童牙膏应当标注单次使用限量等。

市场：消费者购买牙膏不再“雾里看花”

近日，记者实地走访玉林城区多家超市及日用品商店，发现《办法》实施后，商家陈列的牙膏产品虽多，但其中并无牙膏明示或者暗示具有医疗作用，大多数牙膏主打清火、抗糖、防敏、净白等功效。部分牙膏针对主打成分进行功效解读，如某款标注“板蓝根”成分的牙膏，其外包装上标注“板蓝根为十字花科植物菘蓝的干燥根，具有清热解毒、凉血、利咽的功效”等字样。某款宣称能“减少口腔异味”的生物溶菌牙膏，其包装盒则标上了其企业关于该牙膏功效有效性临床验证报告的信息。

在大润发超市里，市民马初曼正在牙膏货架前浏览牙膏信息，进行选购。“我一般会根据自己及家人的口腔问题来挑选牙膏，‘对症下药’，比如我的牙齿最近有些敏感，我就会买宣传可以‘抗敏感’的牙膏使用。”马初曼说。

在儿童牙膏区域，该超市牙膏品牌细分到2岁到6岁、6岁到12岁、7岁到12岁三个年龄段，多以各种水果口味进行宣传销售，主打“防蛀固齿”功效，其中含单氟磷酸钠的牙膏基本都会注明“建议6岁及以下儿童每次使用豌豆大小的牙膏，并在成人指导下刷牙，以减少吞咽”。

观点：牙膏不是药，选择有讲究

“护龈抗敏”“清火抗敏”“抗糖防龋”“消肿止痛”这些打着神奇功效的牙膏真的能达到其宣传效果吗？玉林市第一人民医院口腔科医生张利表示，牙膏不是药物，不能治疗任何的口腔疾病，日常使用普通牙膏就好，出现口腔问题需及时就医，必要时在医生的建议下选择一些增加特殊成分的牙膏。玉林蓝天口腔医院的温桂平医生也表示，许多牙膏功效相差不大，市民在日常掌握正确的刷牙方法、选用合适的牙膏才是护牙的最好方法。

市民该如何选择一款适合的牙膏？《中国居民口腔健康指南》中指出，普通人群可根据口腔健康需要选择牙膏，提倡使用含氟牙膏预防龋病；对于学龄前儿童来说，可选用儿童含氟牙膏，并在家长或老师的监督指导下应用，以防误吞，不要给孩子使用成人牙膏。