预售退场，今年“618”简单买

今年“618”年中大促来了，记者了解到，淘宝天猫、京东、唯品会等电商平台均宣布取消沿用了10多年的预售机制，此外，各大电商平台宣布不再公布大促期间的GMV（商品交易总额）状况，相比往年，今年的年中大促主打“简单买”。

今年“618”一切“从简”，预售机制悄然退场

往年“618”年中大促，各大电商平台从5月初就开始各种宣传“吆喝”，发放各类优惠券、介绍各类套购算法，吸引消费者先支付定金，之后再集中活动时间支付尾款。预售模式让消费过程变得复杂，时间成本无端增加，还有尾款涨价、承诺的赠品未发货、定金无法退回等问题，这些都影响了消费者的购物体验。加上现在很多平台的直播带货、线下商超的节日促销活动等，都让消费者体会到了性价比， 当消费者习惯了省时省力的常态化低价，复杂的促销活动吸引力自然大减。

今年“618”电商平台取消预售机制，回归简单直接的购物体验。取消预售的同时，今年的电商年中大促一切“从简”，售卖环节更加简单。主流电商只分两场现货售卖高潮；简化了商家报名参加环节，符合要求就可直接报名；而消费者购物更简单，天猫打出“简单买”口号，平台除了进行先涨后降管控外，商品需为现货，支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务，持续升级消费者大促期间购物体验。

业内：回归用户体验与消费者价值

今年延续了10多年的电商预售机制悄然退场，引发了不少消费者热议。“今年不用在预售前花心思做购买攻略，不用再定闹钟付定金，也不必为付了尾款才发现没现货而烦恼。现在玩法简单多了，现货销售的同时，都是直接打折或者满减。”17日，刚在手机上结束“买买买”模式的“90后”阳阳表示，往年“618”购买预售商品总感觉心里没有底，跟风买了一堆，但不确定买得是否划算，今年则没有了预售带来的烦恼。家住清宁路的消费者梁先生认为，消费者需要的是实实在在的优惠，过去刚有预售模式的时候，消费者确实有参与感和新鲜感；但如今的消费者习惯了快消模式，取消预售，可以缩短消费者购物的时间，提高购物体验。

业内人士表示， “618”促销玩法改变的背后，是行业竞争正在回归本源。将促销玩法化繁为简，这不仅是对消费者体验感的一次升级，也是对自身竞争力的一次重塑。其本质是提升消费体验和服务认可，让大促回归消费者核心需求。同时，促使商家用更多精力去提升产品质量和服务水平，为消费者提供更透明、真实的商品信息和服务。通过简化购物流程、提升服务质量，强调价格优势，让“618”回归到以用户为中心的购物模式，一切用价格、服务说话，是大势所趋。

原标题：预售退场，今年“618”简单买 业内人士：行业竞争回归用户体验与消费者价值